Многоязычный сайт: как сделать RU/EN версию без вреда для SEO

Многоязычный сайт открывает новые рынки, но сделанный кое-как - роняет позиции и путает поисковики. Разбираю, как правильно сделать RU/EN (или другую) версию сайта, чтобы обе работали на SEO, а не мешали друг другу.

hreflang - обязательная разметка

Тег hreflang говорит поисковику, какая версия для какого языка и региона. Без него Яндекс и Google могут показывать не ту версию или считать страницы дублями. Это техническая база многоязычности.

Три способа сделать вторую языковую версию

Отдельный домен, поддомен или подкаталог. Для большинства проектов правильный ответ это подкаталог вида /en: он наследует авторитет основного домена и проще в обслуживании.

Отдельные домены оправданы, когда версии действительно разные по контенту и юрисдикции.

Технический минимум

• Атрибуты hreflang на всех парных страницах, включая x-default.
• Канонические ссылки внутри своей языковой версии.
• Разные URL для разных языков, а не подмена текста скриптом.
• Переключатель языка на всех страницах, а не только на главной.
• Язык в атрибуте lang у html.

Ошибка в hreflang приводит к тому, что поиск склеивает версии и показывает не ту, которая нужна пользователю.

Перевод и локализация

Машинный перевод без редактуры вредит: поиск видит низкое качество, а посетитель уходит. Разумный порядок: машинный черновик плюс правка носителем или редактором.

Локализовать нужно не только текст: цены в местной валюте, формат телефона, примеры и кейсы, релевантные региону.

Что переводить в первую очередь

1. Главная и страницы услуг.
2. Страница контактов и оплаты.
3. Топ статей по трафику.
4. Формы и системные сообщения.
5. Мета-теги: title и description, а не только видимый текст.

Типичные проблемы

Переключатель языка ведёт на главную вместо той же страницы. Часть интерфейса остаётся непереведённой: кнопки, подписи форм, письма. Сохранённый выбор языка перебивает явный параметр в ссылке, и человек по ссылке видит не ту версию.

Все три вещи проверяются за десять минут и стоят дорого, если их не проверить.

Что делать с одинаковым контентом на двух языках

Перевод одной и той же страницы не считается дублем, если языковые версии правильно связаны разметкой. Проблемы начинаются, когда часть страниц переведена, часть нет, а пользователя перебрасывает на главную вместо нужного раздела.

Правило простое: у каждой страницы должен быть либо полноценный аналог на втором языке, либо честное отсутствие ссылки на него.

Автоперевод: где допустим, где вреден

Машинный перевод годится для черновика и для второстепенных разделов вроде архива новостей. Для коммерческих страниц он опасен: неточная формулировка услуги стоит заявок, а поисковые системы понижают страницы низкого качества.

Рабочая схема: машинный перевод как основа, затем правка носителем или профильным редактором. Это дешевле полного перевода и заметно лучше сырого автоперевода.

Перевод и локализация: в чём разница

Перевод передаёт слова, локализация адаптирует смысл: валюту, форматы дат и телефонов, примеры, единицы измерения, юридические формулировки.

Сайт с идеальным английским, но ценами в рублях и российскими реквизитами выглядит для иностранного клиента непонятно. Локализация важнее гладкости языка.

Сколько это стоит и занимает

Техническая часть на готовом сайте обходится от 30 до 80 тысяч рублей в зависимости от движка и числа страниц. Перевод считается по объёму, редактура носителем добавляет к стоимости, но окупается на коммерческих страницах.

Сроки: от одной до трёх недель на технику плюс время на контент.

Как выбрать язык второй версии

Ориентируйтесь не на престиж, а на данные: откуда уже приходят посетители, на каких рынках есть спрос и где вы способны обслуживать клиентов. Английская версия по умолчанию не всегда правильный выбор.

Посмотрите отчёты по географии в аналитике и запросы, по которым к вам приходят. Если половина трафика из соседней страны с другим языком, начинать нужно с него.

Что делать с доменом и хостингом

Для международной аудитории важна скорость загрузки из региона клиента. Сайт на сервере в одной стране может открываться заметно медленнее на другом континенте.

Решения простые: сеть доставки контента для статики, сжатие изображений, кэширование. Переезжать на зарубежный хостинг ради этого обычно не требуется.

Отдельно проверьте, что формы и письма работают для иностранных номеров и адресов: маска телефона под один формат ломает заявки из-за рубежа.

Частые вопросы

Что выбрать: папки или поддомены? Для большинства проектов папки проще в поддержке и накоплении авторитета домена.

Нужно ли переводить блог? Не обязательно. Начните с услуг и ключевых посадочных страниц.

Как определить язык по умолчанию? По настройкам браузера с возможностью переключиться вручную, выбор запоминается.

Влияет ли вторая версия на позиции первой? При корректной разметке нет.

Делаю многоязычные сайты с корректным SEO: структура и SEO, разработка сайта. Обсудить вашу вторую версию - напишите.